Tráfico digital que sí vende Cómo medir atracción, costo y fidelización sin perderse en los clics Por: Karla Alicia Ávila Ustaran y Maria del Rosario Lozada Parra Lector: Directivos y responsables comerciales de pequeñas y medianas empresas mexicanas. Propósito: Explicar con rigor financiero y claridad directiva cómo evaluar si el tráfico digital genera oportunidades rentables y no solo visitas superficiales. Introducción: En el entorno empresarial actual, la presencia en línea ha dejado de ser un mero escaparate corporativo para convertirse en el núcleo operativo donde se conectan las marcas y los consumidores. Sin embargo, la abundancia de canales digitales (como las redes sociales, el posicionamiento en buscadores, las campañas de pago por clic y el marketing de contenidos) genera una enorme cantidad de datos que, de no ser interpretados correctamente, pueden abrumar a cualquier equipo directivo. Aquí es donde radican la función y el valor estratégico de la...